万 翔

时下，淮南特色农产品琳琅满目，相关产业风生水起。它们中有八公山豆腐、潘集酥瓜、曹庵草莓、淮王鱼、淮南麻黄鸡、寿县白鹅、店集贡米等不胜枚举。特色农产品要想做精做优，品牌产业要想做大做强，可以加强研发与设计延伸产业链，也可以匠心独具为品牌注入文化内涵。好的文创可以为产品和品牌梳妆打扮，助其内外兼修、华丽升级，从而达到令人耳目一新的效果。

好的文创，可以在美化产品包装、展示品牌形象的同时，彰显文化内涵，讲述品牌故事，提升产品附加值，用文创“软实力”助力提升品牌竞争力，以文创“生花笔”点睛竞争大手笔，用文创“妙手棋”构建开发新格局。展现或源远流长、或波澜壮阔、或质朴清雅、或妖娆多姿的品牌形象与内涵，令人印象深刻，叫人爱不释手，从而达到文创聚产品精气神、为品牌鼓与呼、铸竞争“新内功”的目的。

特色农产品文创内容、角度和创意可以与地域历史文化水乳交融、交相辉映，取材于历史源流、人文掌故、山川风貌、风物习俗，同时又可展现时代精神与奋进主题，与时代共舞、与世界接轨、与梦想同频。再者，更可设计农家乐、美食游等主题，让产品线上线下互动、消费层次更加丰富、消费体验更加多元。设计上可以横空出世，讲求视觉冲击；可以娓娓道来，讲好品牌故事；可以典雅复古，晕染文化底蕴；可以天马行空，演绎风格前卫，让笔墨之中尽显风物灵魂，令方寸之间记录时代面孔，使消费生活充满无穷回味。总而言之，用文创提升品牌亮色，用文创汇聚天下知音，用文创打拼现代市场，用文创传承时代风尚，功莫大焉。

做出好的文创，必须要有好的人才团队和工作机制。可以与知名文创公司、高校文创团队、文创产业园等加强合作，也可以大力鼓励本地文创人才和企业，发挥本地人才在地域文化、乡土情结、时代追求等方面“知己知彼”的优势，使其匠心雕琢的作品更接地气，更有纯正味儿……

文创不是做“表面文章”，而是为品牌塑魂，要把握传统精髓，与时俱进，常变常新，方能万紫千红总是春。让特色农产品插上文创的翅膀，历久弥新，可以飞得更高更远，也令创业者心头旋律更加澎湃，脚下风光更加精彩。