车载电器已成为小家电的新兴细分领域。应急电源、保温箱成为露营、自驾游等户外“车生活”场景的重要辅助；洗车机、车载空气净化器则成为潮流玩车党的心头好。

作为全球第一大汽车市场，中国汽车保有量水平超3亿辆，其中新能源汽车占比快速提升。这也推动了汽车用品的发展，车载电器的使用人群基础庞大。

与此同时，中国小家电市场正在飞速发展，对用车场景的渗透成为自然。智能化新能源汽车是汽车电器的更好载体，由于其动力更强，所以可以承载的电器数量和种类更多，小家电品牌也开始逐步拓展电车市场。

《2022车载电器趋势洞察报告》显示，从产品来看，洗车机的市场份额优势明显，应急电源成为新星，快速增长；冰箱、吸尘器等产品成为“潜力股”。

具体来看，选择洗车机的用户多为中年人群，手持、无绳等轻量型产品大热；应急启动电源、储能电源等产品的热度与露营热潮有着一定的相关性，消费人群持续上升，男性扮演绝对主导角色；车用吸尘器、充电式吸尘器赢得中青年人群喜爱，全方位、随时保障车内清洁成为新趋势；车载冰箱、保温箱的覆盖人群不分男女，年轻女性、中年男性偏好更为强烈，饭菜加热、辅食保温、母乳保鲜等使用场景更加实用，并且对露营、自家出行等户外生活也起到了重要作用。

报告显示，车载电器消费者以25至49岁之间男性居多，高购买力人群占比高于汽车用品市场，车载电器的年轻人群占比略高于汽车用品市场。

精细爱车族、高端商务男、精致宝妈族、潮流玩车党、经济养车族、实惠老司机……车载电器的消费人群中，你属于哪一类？统计显示，精细爱车族人数占比位居第一，在2022年增长仍旧迅猛；潮流玩车党占比仅次于精细爱车族，增速为六类人群之首。

精细爱车族偏好更丰富多元，既偏好应急启动电源、洗车机等保障型产品，也会购买电饭煲、保温杯等体验类的产品；潮流玩车党追求更精致的用车体验，对能够保持车内外清洁、美观的洗车机、空气净化器更有兴趣。

陈 斯