类似“618大促”“双11”这样的购物节古已有之，只不过这些购物节被统一称之为“重日节”，如一月一元旦、二月二春耕、三月三上巳、四月四夏凤、五月五端午、七月七七夕、九月九重阳……这些用来集中购物的节日又被称之为“集期”，先秦时就已存在。

“集期”通常是在某个指定的交易场所进行，如“市”“集”“墟”“场”“街”都是集期的产物，也就是我们现在购物节使用的电商平台。

于古代富人而言，购物节又相当于奢侈品牌新品发布会，所以他们的购物车里自然都是些奢侈品。最频繁出现的是稀有的纺织品，如丝绫、锦、绸、缎等，但这些商品的昂贵不在于商品的本身，而在于商品的增值服务。

在唐宋经济繁荣时期，在集期这个购物节里，古代富人还玩起了“海淘”。众所周知，古人最喜欢的事情就是沐浴熏香，谁要是有独特的香料，那简直是璀璨的富人光环！

有需求就有市场，唐代有个名为冯若芳的海盗，嗅到了商机以后，专业打劫波斯的海船，专攻香料，以独特的沙龙香水俘获万千女性的心，从此发家致富，成了当时的“海淘”皇冠卖家。

集期这个购物节，初衷是“致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”，富人再会玩，我们老百姓也得不忘初心，除了日常普通的集市，如“早市”“夜市”“庙会”等，还有一个集市叫做“穷汉市”，相当于现在的二手货交易平台，“九块九包邮专区”，也就是穷人买东西的地方。

穷人同样会购买日常的衣服鞋帽等生活用品，但更多的是食物，毕竟穷人的“恩格尔系数”比较高。宋代孟元老在《东京梦华录》中写道：“先数日，市井卖冥器靴鞋、幞头帽子、金犀假带、五彩衣服。以纸糊架子盘游出卖。潘楼并州东西瓦子亦如七夕。耍闹处亦卖果食种生花果之类。”

有趣的是，无论是古代的富人还是穷人，购物车的主人竟然大多还是女人。《醉翁谈录》就曾侧面描写过七夕节的乞巧市，人多到“车马嗔咽”“车马不通行，相次壅遏，不得复出，至夜方散”，果真在“买买买”这件事上，妇女永远顶起了大半边天。

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