记者调研发现，冰雪相关消费正在成为一种新型消费，将冰天雪地发展为金山银山的尝试已见成效，冰雪经济有望助力乡村振兴、促进就业增收、带动企业转型升级。

冰雪消费热起来

数年前微乎其微，而今茁壮成长。冰雪消费是典型的新型消费，场景丰富，服务和产品多样，消费频次高、链条长。

“一起去滑雪吗？”“一起去滑冰吗？”无论冬夏，无论在大江南北，这已成为人群中的时尚邀约。冰雪消费反映出人民群众对新发展阶段文旅、体育等服务业高质量发展的需求，动因来自人民日益增长的美好生活需要。

河北省张家口市崇礼区是2022年冬奥会雪上项目举办地之一，冬奥前后成为最热门的滑雪目的地之一。2023年12月，因周末往返北京和崇礼之间的高铁一票难求，铁路部门为此专门增开了滑雪游列车班次。张家口宁远机场也增开了数趟往返此地与南方城市的滑雪游航班。

每到周末，崇礼区大大小小的酒店预订火热，不少地理位置临近雪场的酒店往往满房，滑雪者需要提前数日甚至数周预订。当地富龙滑雪场据实时业务咨询量和预订量估算，本雪季接待滑雪客人的总人次将有望超过60万，加上不滑雪的游客，总接待量有望突破120万人次。

不光崇礼，冬奥会的“冬”风普遍吹“热”了冰天雪地。

冰雪消费的火热，不仅限于北方，也不止在冬季。位于华南的广西梧州市，当地一家室内滑雪场在今年暑期生意火爆，有时一天就能接待上千人；华中区域武汉的一家室内滑雪场，在六七月间接待了超过6万人次。除了滑雪，滑冰的热度在南方也急剧提升，广州和深圳不少大型商场的冰场，在北京冬奥会后迄今的两个暑假期间几乎一直处于饱和状态……

除了购买门票和预订住宿，冰雪相关运动器材、服饰也成为消费热点。近日，记者在北京市东城区一处集合了数十家雪具店的商场看到，即便临近晚上9点的闭店时间，前来选购滑雪用品的顾客仍络绎不绝。而在崇礼区，不少白天“尝鲜”了滑雪的游客，晚间便会来到城区里大大小小的雪具店，寒冷的大街上不乏拎着购物袋的人群。

冰雪“智造”热起来

由冰雪文旅、体育等服务业外延，新兴的冰雪装备制造业应运而生，一些传统装备制造企业找到了新增长点。冰雪消费火热，也带动国内企业在创意设计、品牌开发上下功夫，从原本位于国际产业链下层的代理型分销和代工型生产，升级为利润更丰厚的原创品牌运营。

2023年开年以来，位于洛阳的一家具有独立知识产权的滑雪机、旱雪公园制造企业的负责人王华钦，就忙碌奔走在各个安装工地和世界各地的体育装备展会现场。令他深感骄傲的是，公司已将自研设备卖到了欧美、俄罗斯等冰雪运动先发地区。“甚至还有非洲加纳、南非等国的客户在和我们接触。”

令人意外的是，在建立滑雪产品线“Snow Monkey”之前，这家公司的主营业务是采煤装备制造。

“在2012年我接触到单板滑雪，发现我们公司运用的采煤传送带减震材料，其实可以移植到单板固定器上，与国际同类产品比起来物美价廉。这算是我们公司与滑雪的结缘。”

“后来，北京冬奥会申办成功，我接触到一些室内旱雪项目，而我们恰好有材料、机械设计的研发攻关能力，历时五年，终于‘磨剑’成功。”王华钦介绍。

在这家公司的研发实验室，记者还看到有滑雪护具材料、雪蜡等产品在开发。厂区的后院里，一个专供U型场地技巧训练的旱雪设施正在测试。“我们自研的产品能够把国际卖家的价格打下去，但是性能会提升。”

在北京，滑雪用品零售商冷山公司已不满足于对国外品牌简单的代理、分销。从近几个雪季开始，这家公司从多个方向往产业链的上游攀爬。

“一方面，我们更加深度地介入到国外品牌的设计、生产上，因为现在中国的滑雪市场壮大起来了，我们就能摸到这些过去碰不到的上游环节，和他们合作开发更加适合中国人需求的产品。”冷山公司的负责人赖刚介绍说。

“另一方面，我们也在公司内部大搞创新孵化，不管是服饰、护具，有的员工有创意、设计能力，有的员工擅长整合供应链，有的则在品牌运营上有经验，我们就鼓励他们组成小团队，最近我们内部已诞生了好几个原创品牌。”

来源：新华网