近日，国家市场监督管理总局发布消息，将依法查处近视防控类产品虚假违法广告，持续整治混淆真性与假性近视，使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等表述误导消费者的广告。

受访的眼科医生指出，随着用眼的增加，眼轴越拉越长，现在还没有能够让眼轴永久性缩短的方法，所以治愈近视是不可能的，任何有此类表述的都是虚假宣传。

“近视往往和眼轴增长有关系，眼轴长长后很难让其再变短，所以近视是不可逆的。另外，眼周的局部按摩虽然可以缓解眼部疲劳，让人‘眼前一亮’，但并不是治疗近视的科学方法。如果家长进入这样的误区，用按摩代替戴眼镜，反而容易让孩子加重近视，也可能使视网膜周边发生病变。”赵医生说。

北京大学人民医院眼视光中心一位视光师也直言，市场上关于儿童近视眼预防的方法和设备有很多，但并没有能让近视逆转的“神器”。

中国法学会消费者权益保护法学研究会副秘书长陈音江指出，不少视力矫正机构缺少诊疗资质和专业人员，常常利用口头承诺误导消费者，所以消费者应该尽量将口头承诺转换为书面协议，保留证据，以便日后维权。

“近视矫正涉及眼部专业知识，存在专业壁垒，再加上近视矫正机构的话术忽悠，在对孩子近视存在焦虑心理的情况下，家长们很容易主动‘入坑’。为避免上当受骗事件发生，公众显然要提升日常的辨别能力。后续监管部门的治理也不妨更具针对性，发现问题及时介入，让那些企图以虚假宣传牟利的不法分子无处遁形。”陈音江说。

近视虽不能治愈，但可防可控。在赵医生看来，预防孩子近视发生，户外活动是关键，不论室外是晴天、阴天或是雨天，光线亮度都要高于室内。如果一天内累计户外活动时间超两小时，能有效缓解眼疲劳，并帮助体内分泌多巴胺，抑制眼轴过度增长，预防近视。

来源：新华网