日前，国产游戏《黑神话：悟空》引发了天量的关注。其中一个非常显眼的次生现象就是，许许多多的景区开始蹭起了游戏的热度。

比如，山西省文旅厅邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路。山西省文旅厅称，来山西后赏古建品美食，“费用我们全包了”；江苏连云港市花果山风景区管理处官方微信公众号发布消息称，国产游戏《黑神话：悟空》通关玩家可免费游玩花果山风景区。也有“蹭”得比较生硬的，比如襄阳文旅发布了黑神话悟空外传《黑神话：襄阳》，欢迎各位“天命人”在西行的路上也来襄阳看看。

之所以可以蹭上热点，是因为游戏确实是实地取景。根据相关资料，《黑神话：悟空》游戏中的场景取自全国各省市36个景区景点，其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。而在游戏发售后，确实也有很多景区迅速出来“相认”，希望借一波热度。

但人们无法忽视的一点是，现今景区的出圈，很多时候要依靠一个文化产品，而不是反过来——比如人们很少看到一个或某个影视剧或游戏会在宣发时说，因为“取景了某处”，所以“一定要看”，取景地很难天然地带来市场号召力。

景区不过是故事的背景，这个背景有多少价值、底蕴，某种程度上是由这个故事来定义的。而这个故事，其实就是一种现代化的文化生产和经济创造，就是那些影视剧或是游戏。这也是为什么我们看到的总是景区在蹭热点，因为景区的价值是被这些文化产品所塑造的——“我是XX的取景地”，也让景区拥有了价值。

这大概就是现代版的“山不在高，有仙则名”，也从侧面说明文化、流行的定义，终究是靠一种文化的、技术的创造，而不是“老天赏饭吃”。

所以，从这些景区蹭热点的路径，人们或许能看出关于文化乃至经济价值的一些真相——人的创造，才是其中具有决定意义的因素。

从网络上看，似乎有些网民对这样的行为不以为然。其实也无足深怪，毕竟很多景区无法天生地产生足够的流量，那么找一个“故事”加持，就是最便利和合理的方式了。这其实是好事，也是提醒我们，永远要尊重人的创造力，尊重一个商业产品无可取代的价值。

来源：光明网