近日，在某二手交易平台上，出现了多个售卖“未名湖湖水”的商家，标价从20元到近百元不等，商家还为其编造了各种神奇功效，号称凝视湖水能让EQ（情商）飙升，俨然将湖水包装成了“神仙水”。这哪是卖水啊，分明是卖“北大开光符”。对此，北京大学保卫部工作人员回应称，学校不允许取用未名湖水售卖，将联系商家下架商品。如有人看到类似情况，可向学校举报。

未名湖是北京大学校园内最大的人工湖，是在原有自然水面的基础上规划整理而成，以前靠万泉河供水，现今靠人工蓄水。未名湖承载着北京大学厚重的文化底蕴，是北大学子的精神寄托，同时也是中国高等教育发展历程的一个见证。

北大未名湖湖水能被拿来商业化出售吗？由于未名湖湖水属于校园公共资源，未经学校授权或许可，私自取用并用于商业售卖，可能涉嫌违反相关法律法规。并且，随意取水可能对未名湖的生态环境造成不良影响，破坏其原有的生态平衡。校方的及时回应和适时制止很有必要。

商家此举纯粹把人当傻子，利用他人的名校崇拜心理割韭菜。从商家的宣传来看，未名湖湖水的功效简直堪比“智慧药水”，不仅能提升EQ，还能激发灵感。他们利用大众对名校的向往与崇拜心理，利用未名湖的知名度和文化附加值，将湖水包装成具有特殊意义的商品。上述夸大其词的功效描述正是迎合了部分消费者对名校文化的膜拜心理。如果湖水真有如此奇效，高考考生也不用寒窗苦读，每天喝点湖水就能金榜题名？未名湖因北大出名，并不代表买了未名湖水，就能和北大结下一些神奇莫测的缘分。

另外值得注意的是，这些平台上还挂有各类打着名校旗号的“玄学商品”，如“爱因斯坦大脑”“祈福文具”等虚拟商品，标价从0.1元到999元不等。这些玄学营销为何仍在玩花样？高考压力是原因之一，但更重要的原因是平台方监管缺失。对于这类明显违背常识的商品，平台不应通过审核，已通过的则应立即下架。

众所周知，真正的知识、成功和智慧，永远来自于脚踏实地的努力，而不是一瓶被神化的未名湖湖水。如果未名湖的水真有灵气，那还是希望拿它来浇灭玄学生意的邪火，免得收了许多人的智商税。

项向荣 来源：钱江晚报