万 翔

地理标志产品是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或者其他特性本质上取决于该产地的自然因素、人文因素的产品。近日，国家知识产权局正式认定“马店糯米”“凤台淮王鱼”“店集贡米”“淮南麻黄鸡”为地理标志产品，加上原有的“潘集酥瓜”“八公山豆腐”，目前，我市地理标志产品已达6项。申报地理标志产品需要相关产品的理化、感官等质量特色与产地的自然因素和人文因素之间存在特点关系。近年来，我市强化地理标志培育、管理、保护与运用，支持和推动以地理标志为核心的品牌建设和产业发展，地理标志品牌效应正积极释放。

建设地理标志产品是一项系统工程，需要从产品质量控制、品牌建设、市场推广等多方面发力。首先应打造产品交易展示线上平台和线下体验地。线上手指点击间融产品品质、产品文化、产品交易气象万千；线下可以打造体验消费景区，综合融入展览、科普、体验、销售等功能，对名、特、优地理标志产品集中展示、管理、销售和宣传。

其次，应培育龙头企业，带动产业链发展。积极培育地理标志龙头企业，发挥其资金、技术、渠道、物流、宣传等优势，带动农民生产标准化种植，实现集中管理、规模生产、统一营销并建立产品溯源体系，打造地理标志资源、企业资源、农民资源有机融合的产业化综合体。如此一来，能够跳出同质化竞争，形成产业发展合力，共同打造区域地理标志品牌，形成完整产业链，有效促进产业发展和农民增收。

再者，还应重视挖掘产品核心价值，重视定位设计和营销推广。地理标志产品企业可以通过分析定位反映产品价值观，预见品牌发展的前景，同时通过科学分析谋划确立品牌传播主题与着力点。在此过程中，对品牌进行准确定位，首先要挖掘地理标志产品的核心价值和市场诉求点，突出其个性特点以及与同类产品的差异化特征，使产品特色鲜明、优势突出，明确彰显品牌价值与品牌文化。与此同时，还要通过准确定位锁定市场，发掘出消费者潜在的消费需求，有针对性推出可以满足消费需求的产品，通过现代化营销推广手段，让属于自己的地理标志产品找到喜欢它的人群，赢得更多人的喜爱。

现实中，就营销推广而言，由政府主导成立地理标志产品行业协会，与生产营销者形成合力，牢牢把握地理标志属性，深挖产品所承载的地域特征及文化内涵，讲好、传播好产品故事，统一宣传营销品牌和标识，彰显品牌个性，走差异化发展之路，并激发产品深加工与文创活力，提升附加值，增强产品核心竞争力。同时，举办线下产品展览会、宣传推介活动，打造文旅项目、入驻商超等；线上联合知名电商开展营销，利用抖音、微信公众号等进行宣传，并大力开展直播带货等，促进地理标志产品展示与流通，提升品牌知名度和赞誉度。

家乡的地理标志产品要想走得远，必须登高远目，低头深耕，精于展示自我，勇于“下海”弄潮，善于把握机遇，勤于品牌建设。

以“工匠精神”向土地淘金，久久为功，创新进取，才能让地理标志产品成为产业优势的标志、乡村振兴的见证。