匀速下滑的摆拍式蹦极、坐电梯爬山20分钟登顶、在水深不足1米处躺平漂流……最近，“窝囊旅游三件套”——“窝囊爬山”“窝囊漂流”“窝囊蹦极”在年轻人中流行起来，成为旅游休闲时尚。

窝囊，这个曾经的贬义词，在这一届年轻人的自嘲里，已经转化了色彩，并予以重新定义，展现了他们全新的审美方式与生活态度。

“窝囊旅游”的核心精神正是“又怂又爽”。比如，浙江安吉推出的“减速版蹦极”，不再是自由落体式的惊叫现场，而是一个缓缓下滑的过程，结果游客数量直接翻了五六倍。再比如，杭州天屿山、台州神仙居等地推出的“无痛爬山”自动扶梯，从山脚到山顶只需几分钟，省时省力，有谁不爱？还有浙江安吉、山东费县、广西桂林等地一些景区推出的“窝囊漂流”，没有了传统漂流的惊险刺激，游客只需“躺平”就可以“窝在山水里，神游天地间”。

“窝囊旅游”之所以能火，正是精准拿捏了年轻人“又菜又爱玩”的心态，给足了他们情绪价值。他们不怕承认自己“怂”，但也不放弃尝试，通过拥抱“窝囊旅游”，他们用自嘲的方式表达自我，用轻松的姿态面对压力，用“窝囊”的方式完成一次次情绪释放。

同时，网络社交平台的种草式传播也给了“窝囊旅游”走红的土壤。某旅游平台调研显示，62%的年轻人将“能出片”列为体验这些项目时选择的首要标准，远超“刺激程度”的占比。

“窝囊旅游”的火爆，折射年轻人的消费理念正在发生变化，也给文旅市场带来了启示。很多年轻人“又菜又爱玩”，菜不是问题，怎么玩才是关键。要看到这届年轻人既敢于自嘲也勇于行动的特质。读懂年轻人的情绪价值和社交传播需求，以及背后“悦己”“放松”“反差”的消费转向。因此，文旅产品和服务的开发应从单一供给转向多元体验，从功能导向转向情绪价值，从“硬核挑战”转向“软核治愈”，以满足年轻人多样化、个性化的需求，为文旅创新打开更多可能。

朱浙萍 来源：钱江晚报