据澎湃新闻报道，11月5日，鹤岗一套住宅在某平台“拍出”11元的价格，迅速引爆舆论。然而，深究就能发现，这并不算是“拍卖”，更像是平台的一次抽奖活动。

根据拍卖公司的说法，这套房子原价4万多元，是平台搞的“双十一”活动，补贴了房款，因此才这么便宜。竞拍的起始价为1元，拍卖设置了11元的“封顶价”，最先出到11元的参拍者即可拍得此房。经过1001次出价，最终由一位浙江的男士拍得。

说白了，11元并不是真实定价，而是借着拍卖名义实则营销活动的上限定价。之所以搞出这么一个噱头，无非是为了制造话题、吸引流量。

这场拍卖是“聪明”的，它精准抓住了互联网语境下的鹤岗——一个曾经辉煌的资源型城市，正在面临转型的难题，近些年也因为房价低、可供年轻人“逃离”而收获关注。

而平台则将这种特征推演到了极致，利用也强化了这个标签，是对鹤岗城市形象的恶意透支。平台解释称，房屋实际售价与竞拍成交价之间的差额，将由平台进行补贴。这也站不住脚，为何补贴的不是发达城市的房子，而偏偏选择了鹤岗？

原因也不难理解，因为只有鹤岗这种城市，才能花最小成本激活刻板印象，将传播效果最大化。

但这种营销游戏，对鹤岗这座城市来说可能是苦涩的。一方面鹤岗正努力实现从煤城到绿都的转变；另一方面，鹤岗也正在逐步撕下“白菜房价”的刻板标签。

可以试想，在这个当口，一场“11元买房”的营销活动突然横空出世，有可能又将公众的目光拉回到“白菜价买房”的旧有叙事中。

值得注意的是，类似“11元买房”并非首次出现，2024年11月女子花11元拍下山东省乳山市的一处海景房，手法也类似。

这说明，类似这种反常识的超低价，本身就容易引发争议。毕竟，一套价值数万元的房子，最终只卖出11元，无论是城市形象的贬损，还是暗箱操作的疑云，都会伴随着猎奇的流量，给城市形象蒙上一层负面色彩。

虽说房地产市场会有周期性起伏，但时至今日，一套房子依然是很多家庭最重要的大宗消费，代表着多少人的安居梦；同时，房子也意味着个人与一座城市的深度连接，综合呈现着一座城市的内在形象。

在这个大背景下，房子不应被如此轻易地“开涮”。商业营销当然可以创新，但不能为了制造噱头，就拿一座城市的现实处境当作流量密码。

面对类似的噱头，人们不妨多一分审慎。毕竟，网络上的一个梗，背后可能是无数人真实的生活，以及一座城市努力改变自身命运的漫长历程。这些都值得尊重，而不是被戏谑。

来源：新京报

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商业营销当然可以创新，也可以让利消费者，但不能为了制造噱头，就刻意消费公众的认知，拿一座城市的现实处境当作流量密码。